«Дизайн упаковки» — слишком общее слово. Этикетка на бутылку, коробка с вырубкой, дой-пак для снеков и бумажный пакет для магазина — это разные задачи с разной техникой и разной ценой. Разбираем по форматам, чтобы вы заранее понимали, что заказываете и за что платите.
Цены по форматам
| Формат | Особенность | Срок | Цена за 1 SKU |
|---|---|---|---|
| Этикетка на тару (бутылка, банка, туба) | Плоская развёртка, важна читаемость на изгибе | 3–4 недели | от 480 000 ₸ |
| Картонная коробка | Конструкция, вырубка, 5–6 сторон, тиснение/лак | 4–5 недель | от 550 000 ₸ |
| Дой-пак, флоупак, саше | Гибкая упаковка, печать по плёнке, зона окна | 3–4 недели | от 480 000 ₸ |
| Бумажный / брендированный пакет | Носитель фирменного стиля, 1–2 цвета печати | 1–2 недели | от 180 000 ₸ |
| Транспортная / групповая упаковка | Короб, шоу-бокс, дисплей для полки | 2–3 недели | от 250 000 ₸ |
| Линейка 3–5 SKU любого формата | Единая система + отличия вкусов | 5–8 недель | от 900 000 ₸ |
В цену входят анализ полки, 3 концепции, адаптация под форму и материал, подготовка печатных файлов и авторский надзор на первом тираже. Печать и конструкторская разработка в типографии — отдельно. Полный разбор, из чего складывается стоимость, — в статье сколько стоит дизайн упаковки.
Этикетка на тару
Самый частый формат для напитков, масла, соусов, косметики. Главная ловушка — макет, который красив на плоскости и ломается на цилиндре: название уходит на изгиб, штрихкод не читается сканером. Поэтому концепции мы показываем сразу на 3D-мокапе бутылки или банки заказчика, а финал проверяем на пробном оттиске, наклеенном на реальную тару. Пример — минеральная вода Sartay: прозрачная бутылка, где этикетка должна работать вместе с водой, а не против неё.
Картонная коробка
Коробка дороже этикетки не из-за площади, а из-за конструкции. Вырубка, клапаны, окно, способ открывания — всё это согласуется с типографией до дизайна, иначе макет придётся переделывать. У коробки шесть сторон, и покупатель видит её с трёх: лицевая продаёт, боковая объясняет, задняя убеждает составом. Тиснение фольгой и выборочный лак добавляют к печати, но на полке премиум-сегмента без них коробка выглядит дешевле соседей.
Дой-пак, флоупак, саше
Гибкая упаковка для снеков, круп, орехов, кормов, бытовой химии. Специфика: печать по плёнке даёт другую цветопередачу, чем по картону, зона шва и зип-замка «съедает» верх макета, а прозрачное окно нужно планировать как часть композиции. Дой-пак стоит на полке, значит, лицевая сторона должна читаться с двух метров — тот же принцип, что у коробки.
Бумажный пакет
Бумажный или крафт-пакет — не продукт, а носитель бренда: его видят на улице и в сторис. Поэтому дизайн пакета мы обычно делаем в составе фирменного стиля: логотип, паттерн, слоган, 1–2 цвета печати. Отдельно — от 180 000 ₸, когда стиль уже есть и нужна только адаптация под размеры и технологию печати.
Что удорожает любой формат
- Логотипа нет — добавляется разработка знака, цены на логотип отдельно.
- Много SKU с разной геометрией: бутылка 0,5 и 1,5 л — это две развёртки, не одна.
- Экспорт: маркировка под другой рынок, два-три языка на одной площади.
- Фотосъёмка продукта для упаковки — отдельная смета, если фотобанк не подходит.
Как заказать дизайн тары или коробки
- Пришлите фото полки, где будет стоять продукт, и фото текущей упаковки, если есть.
- Укажите формат и типографию, если она выбрана: мы запросим у неё техтребования до старта.
- Получите смету в течение дня и 3 концепции через 2 недели после брифа.
