Клиент приходит «за логотипом», а нужен ему фирменный стиль. Или заказывает брендбук для ларька, где хватило бы логотипа и двух правил. Разберём термины — и вы сэкономите либо деньги, либо нервы.
Логотип
Знак + написание названия. Один элемент, который должен работать на вывеске, в приложении и на кепке. Хороший логотип — это ещё и его версии: горизонтальная, вертикальная, знак отдельно, монохром, инверсия.
Когда достаточно только логотипа: у вас одна точка продаж или услуга, носителей мало (вывеска, визитка, соцсети), бюджет ограничен, а расширение не планируется в ближайший год.
Фирменный стиль
Система вокруг логотипа: цвета с точными значениями, шрифты, графические элементы (паттерны, иконки, иллюстративный стиль), принципы вёрстки. Это то, что делает бренд узнаваемым даже там, где логотипа не видно — по одной обложке в Instagram.
Когда нужен: несколько носителей, соцсети ведёт не дизайнер, есть упаковка или сайт, планируются рекламные кампании. Без системы каждый новый макет будет «немного другим», и через полгода бренд расползётся.
Брендбук
Документ с правилами применения стиля: как можно и как нельзя, отступы, минимальные размеры, примеры всех носителей. Брендбук нужен, чтобы любой подрядчик — от типографии до разработчика сайта — сделал правильно без вас.
Когда нужен: с брендом работают разные люди и подрядчики, есть филиалы или франшиза, бренд выходит на новые рынки.
Таблица: что входит и сколько стоит
| Продукт | Состав | Срок | Цена в BrainTeam |
|---|---|---|---|
| Логотип | Знак, версии, базовый гайд (цвета, шрифт, правила) | 2–3 недели | от 500 000 ₸ |
| Логотип + фирменный стиль + брендбук | Всё выше + паттерны, графика, носители, документ правил | около месяца | 780 000 – 3 000 000 ₸ |
| Бренд под ключ | Нейминг, философия, айдентика, упаковка, сайт, презентация | от 2 месяцев | от 2 200 000 ₸ |
Частые ошибки
- Логотип без системы для сети. Три точки — три разных вывески. Фирменный стиль обязателен с первой же второй точки.
- Брендбук для одного носителя. Если весь бренд живёт в одном аккаунте Instagram, документ на 40 страниц — лишние деньги.
- Стиль «по мотивам». Подрядчики, работающие без гайда, постепенно превращают бренд в набор похожих, но разных макетов.
Как решить за минуту
Посчитайте носители, с которыми бренд столкнётся за год, и людей, которые будут их делать. Один носитель и один дизайнер — логотип. Пять носителей и вы сами в Canva — фирменный стиль. Подрядчики, филиалы, партнёры — брендбук.
