Брендбук — это документ с правилами использования фирменного стиля: логотипа, цветов, шрифтов, графики и носителей, а в расширенной версии — ещё и описание позиционирования, ценностей и голоса бренда. Он нужен, чтобы любой подрядчик, сотрудник или партнёр воспроизводил бренд одинаково — без согласований с дизайнером по каждой визитке.
Разработка брендбука в Казахстане стоит от 150 000 ₸ за шаблон до 5 млн ₸ за бренд-платформу. Разница не в жадности агентств, а в том, что словом «брендбук» называют три разных документа. Разбираем, из чего он состоит, как идёт разработка, какой уровень нужен вам и сколько это стоит в 2026 году.
Из чего состоит брендбук
- Платформа бренда (в расширенной версии): позиционирование, ценности, характер и tone of voice — как бренд говорит.
- Целевая аудитория: для кого бренд, какие портреты покупателей учитывает стиль.
- Логобук: версии логотипа, охранное поле, минимальный размер, запреты.
- Гайдлайн по стилю: палитра, шрифты, паттерны, фотостиль, принципы вёрстки.
- Деловая документация: визитки, бланки, презентация, подпись в почте.
- Реклама и носители: соцсети, вывеска, упаковка, транспорт, форма, сувениры.
- Исходники: вектор, шрифты, шаблоны — то, без чего документом нельзя пользоваться.
Этапы разработки брендбука
- Бриф и анализ конкурентов — 3–5 дней. Что есть у бренда, где он стоит рядом с конкурентами, какие носители нужны.
- Концепции логотипа и стиля — 1–2 недели. 3 направления, каждое показано на реальных носителях, а не на белом фоне.
- Доработка выбранной концепции — 1 неделя, 2–3 итерации правок.
- Носители и сборка документа — 1–2 недели. Адаптация под каждый носитель, вёрстка брендбука, подготовка исходников.
- Передача и авторский надзор — проверка первых тиражей и вывески.
Полный цикл у BrainTeam — около месяца: сдаём брендбук за 30 дней при своевременных согласованиях.
Три уровня брендбука
| Уровень | Что внутри | Объём | Срок | Цена |
|---|---|---|---|---|
| Логобук (гайд по логотипу) | Знак, версии, охранное поле, цвета, шрифты, запреты | 10–15 стр. | 2–3 недели | от 500 000 ₸ |
| Брендбук с фирменным стилем | Всё выше + паттерны, графика, фотостиль, правила вёрстки, 10–15 носителей | 40–60 стр. | около месяца | 780 000 – 3 000 000 ₸ |
| Бренд-платформа + брендбук | Всё выше + позиционирование, ценности, tone of voice, архитектура бренда | 60–100 стр. | от 1 месяца | от 2 200 000 ₸ |
Средний проект BrainTeam — брендбук с фирменным стилем за ~1,9 млн ₸. В цену входят анализ конкурентов, 3 концепции логотипа, фирменный стиль, сам документ, все носители и авторский надзор на первых тиражах. Доплат после старта нет. Чем логобук отличается от брендбука — в статье логотип, фирменный стиль и брендбук: что нужно бизнесу.
Что проверить в готовом брендбуке
- Логотип. Основная и дополнительные версии, монохром, инверсия, минимальный размер, охранное поле, что нельзя делать со знаком.
- Цвета. Основная и дополнительная палитры с точными значениями: Pantone, CMYK, RGB, HEX. Пропорции использования.
- Типографика. Шрифтовые пары для заголовков и текста, лицензии, замены для веба и офисных программ.
- Графика. Паттерны, иконки, иллюстративный или фотостиль — то, что делает бренд узнаваемым без логотипа.
- Принципы вёрстки. Сетки, отступы, иерархия, примеры «правильно / неправильно».
- Носители. Визитки, бланки, презентация, подпись в почте, соцсети, вывеска, транспорт, форма, упаковка — состав зависит от бизнеса.
- Исходники. Вектор для всего, шрифты, шаблоны. Без них брендбук — красивый PDF, с которым не могут работать подрядчики.
От чего зависит цена
- Количество носителей. Кофейня — 8 носителей, сеть клиник — 25. Это главный множитель.
- Есть ли логотип. Если знак готов и его не нужно переделывать, брендбук дешевле на 30–40%.
- Стратегическая часть. Позиционирование и tone of voice — отдельная работа с интервью и исследованием.
- Языки. Брендбук на русском, казахском и английском — три версии вёрстки и проверки.
Как заказать и принять работу
Принимая работу, проверьте три вещи: логотип читается в размере 10 мм, каждый цвет задан во всех системах, у вас есть вектор и шрифты. Если чего-то нет — документ не готов, даже если выглядит красиво.
Сколько стоит дешёвый брендбук
Предложения за 100–300 тыс ₸ — это обычно шаблон с подставленным логотипом: универсальные правила, которые не учитывают ваши носители. Такой документ не ошибка, если нужно просто зафиксировать знак. Но построить на нём сеть или франшизу не получится — его придётся переделывать, и это дороже, чем сделать сразу.
Примеры
Movato — фирменный стиль с узнаваемой графической «волной», которая работает на билбордах, в приложении и на мерче без подписи. Ещё кейсы — в портфолио брендинга. Цены на логотип отдельно — в статье сколько стоит брендинг в Алматы. Смета по вашему списку носителей — в течение дня: заказать брендбук.
