«Сколько стоит брендинг?» — первый вопрос, который нам задают, и единственный, на который агентства отвечают уклончиво. Отвечаем прямо: вилки, из чего они складываются и где спрятаны переплаты.
Три уровня цен на рынке Казахстана
| Кто делает | Логотип | Логотип + фирменный стиль + брендбук | Что получаете |
|---|---|---|---|
| Фрилансер / биржа | 30 000 – 150 000 ₸ | 150 000 – 400 000 ₸ | Один человек, один взгляд, без стратегии. Часто — переработка шаблона. |
| Небольшая студия | 200 000 – 500 000 ₸ | 500 000 – 1 200 000 ₸ | 2–3 концепции, базовый гайд. Исследование рынка — редко. |
| Брендинговое агентство | от 500 000 ₸ | 780 000 – 3 000 000 ₸ (средний проект — около 1,9 млн ₸) | Анализ конкурентов, стратегия, 3 концепции, полный брендбук, авторский надзор. Срок — около месяца. |
В BrainTeam логотип и брендбук стоят от 780 000 до 3 000 000 ₸ в зависимости от объёма носителей; средний проект обходится примерно в 1,9 млн ₸ и занимает около месяца. Бренд под ключ (нейминг, айдентика, упаковка, сайт, презентация) — от 2 200 000 ₸. Ниже объясняем, из чего складывается эта сумма и почему в пересчёте на годы работы бренда она оказывается небольшой.
Из чего складывается цена
1. Исследование (10–15% бюджета)
Анализ конкурентов на полке и в выдаче, интервью с владельцем, разбор аудитории. Без этого логотип получается «красивым», но не отстраивает от соседей. Фрилансер этот этап пропускает — отсюда и цена.
2. Концепции (30–40%)
Агентство показывает три принципиально разных направления с обоснованием: почему эта форма, этот цвет, эта типографика. Каждая концепция — это рабочие часы арт-директора и дизайнера, а не «накидали вариантов».
3. Доработка и система (25–30%)
Выбранная концепция превращается в систему: версии знака, охранные поля, цветовые профили для печати и экрана, типографика, паттерны. Именно это потом экономит вам деньги на каждом носителе.
4. Брендбук и носители (15–20%)
Документ, по которому любой подрядчик — типография, SMM-щик, застройщик вывески — сделает правильно без вашего участия.
5. Авторский надзор
Проверка первых тиражей и макетов. В агентствах обычно включено, у фрилансеров — отдельная договорённость, если вообще.
Где переплачивают
- Нейминг «в подарок». Если название придумывается за день без проверки в Казпатенте — это не подарок, а риск. Проверка занятости товарного знака обязательна, иначе ребрендинг через год.
- Брендбук на 80 страниц. Объём не равен пользе. Хороший гайд — 25–40 страниц, которые реально читают.
- Оплата за «правки сверх трёх». Уточняйте заранее: в договоре BrainTeam правки по выбранной концепции не ограничены числом, ограничены этапом.
- Отдельные подрядчики на логотип, упаковку и сайт. Три брифа, три стиля, три несостыковки. Пакет «под ключ» выходит дешевле суммы и даёт цельный образ.
Как понять, что цена адекватна
Попросите у агентства три вещи: кейс в вашей нише, список этапов с результатом каждого и договор с ответственностью за сроки. Если хотя бы одного нет — вы платите за надежду.
Сроки
Логотип — 2–3 недели, логотип с брендбуком — около месяца (мы сдаём брендбук за 30 дней), бренд под ключ — от 2 месяцев. Если обещают логотип за 3 дня — это выбор из готовых заготовок.
Коротко
- Адекватная цена логотипа с брендбуком у агентства в Алматы — от 780 000 до 3 000 000 ₸; большинство проектов укладываются в 1,5–2 млн ₸. В эту сумму уже входят исследование, 3 концепции, все носители и авторский надзор — доплачивать потом не придётся.
- Платите не за картинку, а за исследование, систему и надзор — это то, что защищает инвестиции.
- Комплексный брендинг дешевле, чем собирать бренд из частей у разных подрядчиков.
