На полке супермаркета у вашего продукта есть примерно две секунды. За это время покупатель решает, брать ли его в руки. Всё, что работает в эти две секунды, — и есть дизайн упаковки. Разберём, сколько он стоит и за что именно.
Цены на дизайн упаковки в 2026 году
| Задача | Срок | Цена |
|---|---|---|
| Одна позиция (1 SKU), есть логотип | 3–4 недели | от 480 000 ₸ |
| Линейка 3–5 SKU | 5–8 недель | от 900 000 ₸ |
| Упаковка + логотип с нуля | 6–8 недель | от 1 100 000 ₸ |
| Редизайн существующей упаковки | 3–5 недель | от 420 000 ₸ |
Цены BrainTeam на дизайн упаковки включают анализ полки, 3 концепции, адаптацию под форму, подготовку к печати и авторский надзор на тираже. Печать и сама упаковка оплачиваются типографии отдельно.
За что вы платите
Анализ полки
Едем в магазин, фотографируем категорию, раскладываем конкурентов по цвету, форме, ценовому сигналу. Задача — найти свободную зону: то, чего на полке нет, и что покупатель прочитает как «это другое».
Концепции
Три направления, каждое проверяется на полке в мокапе среди реальных соседей, а не на белом фоне.
Техника
Развёртка под вырубку, вылеты, цветовые профили под конкретную технологию печати (флексо, офсет, цифра), лаки и тиснение отдельными слоями. Ошибка здесь — испорченный тираж.
Надзор
Цветопроба и первый тираж проверяем мы. То, что на экране выглядело сочно, на крафте может уйти в грязь.
Семь признаков упаковки, которая продаёт
- Читается с двух метров. Категория и название — за секунду, остальное — при приближении.
- Один главный элемент. Цвет, форма или образ — что-то одно, что отличает от соседей.
- Понятна цена. Упаковка «обещает» сегмент: крафт и минимализм — выше среднего, пёстрая — масс-маркет. Обещание и ценник должны совпадать.
- Линейка узнаётся как семья. Вкусы различимы, бренд един.
- Работает в доставке. Всё больше покупок — в приложении: маленькая миниатюра должна читаться.
- Честные фактуры. Фотореалистичный продукт на упаковке продаёт лучше иллюстрации, если продукт красив.
- Есть «вторая секунда». Деталь, которую находят, взяв в руки: история, ингредиенты, юмор.
Что мы делали
Масло «Светило» и «Желтая поляна», энергетик OMG Energy для рынка США, коллаген Nano Factory, курт Zhake & Sake — все кейсы с полкой и результатом в портфолио упаковки.
Типичные ошибки заказчика
- Экономить на дизайне, но печатать большой тираж. Лучше наоборот.
- Делать упаковку «как у лидера». Вы встанете рядом и проиграете, потому что у него дистрибуция.
- Утверждать макет на экране. Только печатная цветопроба.
